Komentáře k příspěvku: Inzerát týdne (13)

Od: Petra Brodilová

Petra Brodilová — Tue, 14 Apr 2009 11:15:42 +0000

Ani nevím, jak se mi do textu slovo nepovedený dostalo, každopádně už je pryč a k tomuto inzerátu vážně nepatřilo. Obecně se snažím inzeráty příliš nekritizovat, pouze ukazovat čtenářům možné problémy nebo je pozitivně inspirovat.

A když už nějaký inzerát odsoudím, uvědomuji si, že může třeba i dobře fungovat. Proto se vás snažím motivovat ke komentování a dožaduji se oponentury. Často se to povede a já jsem moc ráda, že zde zaznívá i pohled z druhé strany.

Postup Directu se mi vážně líbí, jen to není dobrá strategie pro většinu inzerentů. Píšu sice o zděšených a prchajících uživatelích, ale ti mohou mít také svoji cenu, jak se píše Martin.

Od: Přemek Žák

Přemek Žák — Tue, 14 Apr 2009 10:15:28 +0000

Myslím, že nejde napsat o inzerátu, že je nepovedený, aniž bych znal jeho výsledky nebo aspoň záměr. To, o čem píše Martin Snížek je přesně důvod, proč se většinou snažím cizí inzeráty nekritizovat a na školeních ukazovat taky opravdu jen ty nejděsivější příklady.

Přesto tyhle Tvé inzeráty týdne rád čtu – je to bezva inspirace )

Od: Martin Snížek

Martin Snížek — Mon, 13 Apr 2009 19:49:45 +0000

Koukám, že jsem asi zapomněl napsat jednu věc: ten inzerát může fungovat na lince „ušetřit na šrotovném – ušetřit potom na povinném ručení u Directu“.
Může tu vzniknout interakce s naším brandem, která nás moc nestojí, a povede třeba po delší době (měsíc-dva) ke konverzi. Něco podobného bylo i u té dálniční známky.

Od: Martin Snížek

Martin Snížek — Mon, 13 Apr 2009 19:43:31 +0000

Koukám, že jsi tentokrát přesně zamířila Z naší strany je to podobné, jako když jsme se kolem Vánoc pověsili na vyhledávanou dálniční známku (to jsi mi mimochodem schválila)

Máš pravdu, že traffic z těchto inzerátů je daleko méně kvalitní než z relevantnějších klíčových slov, to už jsme si ověřili a počítáme s tím. My jsme ale v situaci, kdy nechceme v PPC vytvářet nějaké ziskové optimum, ale naopak chceme získat každého zákazníka, kterého je možné získat – a PPC je pro nás tak výhodný akviziční kanál, že nemá žádný význam v něm šetřit.

A proto logicky, když už jsme s naší kampaní na všechny opravdu relevantní fráze v PPC přítomni a víc návštěvníků už z nich nedostaneme, hledáme i jiné možnosti a zkoušíme, jak fungují.
A v tom je moje pointa – na základě expertního názoru se oba můžeme domnívat, že tebou zmíněný inzerát nebude fungovat, ale nevíme to, dokud to neotestujeme. A otestovat to za pár stovek v PPC a za půlhodinku analýzy v Google Analytics/Omniture je tak jednoduché, že je to nejsnažší cesta. Bez testování se člověk nikam neposouvá