Nemám ráda ošklivé inzeráty, zbytečně vynaložené náklady za prokliky a rozčarované uživatele. Nejčastější chyby v PPC kampaních byly popsány v několika desítkách článků a upozorňují na ně i samotné PPC systémy. Přesto se stále objevují. V seriálu Inzerát týdne, který startuje tímto spotem, se budu věnovat inzerátům nepěkným, inspirujícím i úsměvným. Zkrátka se s vámi podělím o vše zajímavé, co mi cestou internetem cvrkne do nosu.
Pro první díl seriálu jsem si vybrala příklad jedné z hojně se vyskytujících začátečnických chyb. V dynamických sestavách ve vyhledávání je dosazováno na zvolené místo vyhledávanéné klíčové slovo, v obsahu potom klíčové slovo, které nejlépe odpovídá kontextu stránky. A takto to může někdy dopadnout:
Inzerát aukčního serveru na první pohled nedává příliš veliký smysl, nezdá se vám? Je to právě tím, že je uzpůsoben pro veliký počet klíčových slov v sestavě a může se tedy snadno stát, že nějakému slovu jednoduše „nesedne“. Správce PPC kampaní pro Aukro.cz nemá asi moc přehled o svých klíčových slovech a inzerát nevytvořil tak, aby se hodil pro všechna slova v sestavě.
