Všimli jste si, že mnoho reklam v rádiu vybízí k návštěvě webových stránek? Posluchačova cesta často nevede přímo na inzerentovy stránky, ale přes vyhledávače. Dnešní článek se zabývá tím, jakou roli mohou hrát při běhu i vyhodnocování rádiové reklamy PPC kampaně.
Přeslechy a překlepy
Často se mi stává, že v rádiu slyším reklamu na určitou společnost či produkt a Google mě přesvědčí, že jsem se přeslechla. Místo toho, abyste se na posluchače (nebo i na mě) zlobili, že název vašeho webu popletl, nabídněte mu ve vyhledávači svůj web na známé i méně známé překlepy a přeslechy svého názvu.
Někteří inzerenti v rádiové reklamě svůj název hláskují či upozorňují na možnou záměnu (např. Uniqa X Uniga). Nevím však, zda druhý způsob nevede k ještě většímu zmatení posluchačů. Záměně názvu své firmy jste však mohli zabránit na úplném počátku – výběr správné domény a jména je klíčový nejenom pro využití v rádiové reklamě.
To jsem já, ten z rádia!
Inzerujte na klíčová slova své značky, URL adresy či názvu propagovaného produktu a připravte si pro tato slova speciální brandové inzeráty. Zvýrazněte nejlépe v titulku svůj název a přidejte používaný slogan nebo komunikovanou konkurenční výhodu. Tento postup je úspěšný zejména tehdy, je-li součástí vašeho názvu obecné slovo, na které inzeruje více inzerentů (bazény, lékárna, parfémy, atd.). Pokud vás uživatel nepozná díky celému názvu, známý slogan či konkurenční výhoda vás rychle připomene. Inzerovat můžete také přímo na svůj slogan – co když je to to jediné, co si posluchači z rádiové reklamy zapamatovali?
Dnes jsem v rádiu slyšela reklamu na velmi zajímavou jarní akci společnosti Mountfield. Trochu jsem si pohrála a pro tuto akci vymyslela fiktivní inzeráty, které by se mohly zobrazovat na klíčová slova Mountfield a překlepy, názvy konkurence i v rádiové reklamě několikrát zopakované „notebook zdarma“.
Mountfield zatím bohužel akci nepropaguje na svých webových stránkách ani pravděpodobně nevyužívá PPC reklamu.
Vyhodnocování rádiové kampaně a PPC
K vyhodnocování rádiových kampaní s cílem přivést posluchače na web mohou sloužit Google Analytics či další statistiky návštěvnosti. Ty vám však ukáží pouze ty, kteří váš web našli. Hledanost vašeho brandu a jeho překlepů zde bohužel nenajdete.
PPC kampaně mohou data z Analytics velmi dobře doplňovat. Ujistěte se však před vyhodnocováním, že ve vašich kampaních jsou všechna vhodná klíčová slova a že kampaň není omezována denním rozpočtem. Pomocí nástrojů v PPC systémech můžete další překlepy vaší značky snadno nalézt a vložit do kampaní.
Propagace webového projektu pomocí rádiové reklamy má jednu velikou nevýhodou – posluchač vaši reklamu pouze krátkodobě slyší. Pokud se rozhodnete do rádiové reklamy investovat, ujistěte se, že posluchači váš web na základě informací z rádia opravdu naleznou.
