Zbrody.cz

Inzerce na ochranné známky je v PPC reklamě velmi zajímavým a častým problémem. Dnes se podíváme na to, jaké jsou možnosti inzerce na slovo, které je v AdWords zablokováno pro použití v textu inzerátu.

Určitě se mnoha z vás stalo, že vám byl v AdWords zablokován inzerát, který obsahoval ochrannou známku. V dalším případě vám AdWords takový inzerát vůbec nedovolil vytvořit. Samozřejmě vás jako další možnost napadlo podívat se, co říká o tomto problému oficiální nápověda AdWords. Pro získání výjimky je třeba kontaktovat přímo majitele ochranné známky a požádat jej, aby společnosti Google zaslal oprávnění přímo pro vás, konkrétního inzerenta. Proces vyjednávání bývá velmi náročný bez jistého výsledku.

Možnosti omezení inzerce

Pro inzerci v České republice je možných několik způsobů uplatnění nároků na ochrannou známku:

• Zablokování výskytu ochranné známky v textu inzerátu.
• Zablokování ochranné známky v klíčových slovech.
• Naprostá nemožnost používání ochranné známky – v inzerátu i v klíčových slovech.

Pokud je ochranná známka, na kterou toužíte inzerovat zablokovaná pouze pro výskyt v inzerátech, máte několik dalších možností. Ve výsledcích AdWords pro klíčové slovo SONY jsem nalezla tři níže uvedené inzeráty. Klíčové slovo Sony je v současnosti zablokováno pro výskyt v inzerátech, v klíčových slovech je povoleno.

Pro slušňáky

Můžete se smířit s tím, že nelze mít ochrannou značku, v tomto případě Sony, v textu inzerátu. Nabídnete proto inzerentovi pro klíčové slovo obsahující značku Sony svůj obecnejší inzerát, například na celý eshop, nebo jeho kategorii. V nejlepším případě jej dovedete přímo na konkrétní stránku produktů značky. Inzerát však nebude příliš úspěšný. Příkladem používání této slušné strategie je níže uvedený inzerát.

Špinavá cesta

Je mnoho značek, které můžete napsat nejenom pomocí písmen, ale také číslic. Je to i případ značky Sony, kterou tento inzerent překřtil pro využití v inzerátu na S0(nula)ny a přidal ještě stejně zkomolenou řadu notebooků této značky. Mezi další obcházecí techniky patří cílené psaní značek s hrubkami nebo v neobvyklých tvarech. Všechny tyto způsoby jsou pravidly AdWords zakázány a na takový inzerát se přijde často velmi brzy. Dojde k jeho zablokování a radost inzerenta, jak lehce obešel pravidla AdWords je zakrátko pryč.

Co není zakázáno…

Posledním způsobem je možné dostat do inzerátu samotnou ochrannou známku a zajistit si tak atraktivnější inzerát. Jedná se o dynamické sestavy, u kterých se díky dynamickému inzerátu a klíčovému slovu Sony v sestavě, dostane ochranná značka i do textu inzerátu. Níže uvedený inzerát je pouze možným příkladem – není známo, zda je dynamický, či ne.

Mnohem logičtější by mi přišlo, pokud by AdWords zakazovalo použít dynamické sestavy pro klíčová slova, na která je uplatněna ochranná známka v inzerátech, nemyslíte?

Je však možné, že AdWords postupně podezřelé sestavy prochází a zamítá podobné dynamické inzeráty. Osobně jsem se však s takovým zamítnutím nesetkala.

Setkali jste se s podobným obcházením pravidel AdWords nebo Skliku?