Facebook Ads se od klasických textových PPC inzerátů kromě jiného liší možností vložit do inzerátu vlastní obrázek. Zaměřila jsem se na nedostatečné i inspirativní využití tohoto obrázku v inzerátu.
Nepleťte komunitu
První problém, který s tímto inzerátem mám, je jeho sdělení. Kdo z vás nyní myslí na to, čím se bude chlubit v domově důchodců?
Co třeba sdělení: Ukažte svým přátelům na Facebooku, jak řídíte tank! Darujte svému šéfovi k narozeninám jízdu v pořádném traktoru!
Další závada tohoto inzerátu je přímo v jeho významu. Jelikož je obrázek tvořen textem (Zážitky.cz), může snadno dojít k tomu, že uživatel přečte inzerát i s obrázkem. Jak potom inzerát působí? Slibuje zážitky v domově důchodců. Pro někoho možná zajímavá nabídka, ale takto to tvůrce pravděpodobně nemyslel.
Obrázek není banner
Jak to vypadá, když si inzerent splete obrázek s bannerem, můžete posoudit v druhém příkladu:
V inzerátu jsem zaznamenala tyto nedostatky:
- Pro část uživatelů jsou text i logo v obrázku nečitelné.
- Samotný text inzerátu opakuje sdělení z obrázku. Není škoda se opakovat?
- V inzerátu jsou typografické chyby. Soutěžíme o 100 000 nebo o 100.000?
Obrázková symbióza
Jak by to mohlo vypadat, pokud by inzerenti nad obrázkem v inzerátu více přemýšleli? Inspirujte se následujícím inzerátem Šperky.cz:
Obrázek hezky ukazuje to nejlepší, co si může žena (inzerát je cílen pravědpodobně přímo na ženy) na tomto e-shopu vybrat. Atraktivní obrázek je navíc velmi střídmě doplněn i o značku e-shopu Sperky.cz.
Na Facebooku, kdy uživatel vidí stejné reklamy několikrát denně, je více než důležité se na volbu obrázku soustředit. Právě obrázek je často důvodem, proč si uživatel přečte i váš text a následně se i proklikne na vaše stránky. Využijte tedy možnosti, kterou vám Facebook Ads nabízí, naplno. O obrázcích přemýšlejte a testujte je.
Jaké máte zkušenosti s testováním obrázků na Facebooku vy? Obrázky zkoušíte a obměňujete, nebo do inzerátu vložíte první obrázek, který máte po ruce?
