Zbrody.cz

Pravidlo vhodného počtu klíčových slov v sestavách zná snad každý PPC začátečník. V sestavě ve vyhledávání by mělo být právě tolik slov, kolik jich lze inzerátem nejen charakterizovat, ale také do inzerátu „schovat“. Pokud toto nejste schopni dodržet, najděte pro klíčové slovo novou sestavu nebo inzerát předělejte.

I přesto, že je toto pravidlo logické a všeobecně známé, existuje stále mnoho kampaní, kterým vhodná struktura nic neříká. Proto jsem se rozhodla ukázat svůj postup na konkrétním případu. Všechny příklady uvedené v následujícím textu jsou smyšlené. Použité inzeráty jsou pouze nastíněním možné cesty. Inspiraci jsem čerpala z článku Brada Geddese.

Původní chaos

Přestavte si sestavu, které je přiřazen následující inzerát:

Jaká klíčová slova ji charakterizují? Lékárna? Léky? Kosmetika? Rozsah klíčových slov ve špatně strukturovaných sestavách bývá daleko širší. Naše sestava původně obsahuje tato klíčová slova:

• lékárna
• lékárna online
• internetová lékárna
• vitamíny
• léky
• lékárna Praha
• kosmetika
• hemoroidy
• potravinové doplňky

Asi se mnou budete souhlasit, že všechna klíčová slova jsou vhodná do PPC kampaně pro internetovou lékárnu. Nehodí se však pouze do jediné sestavy.

Obecně vzato

Obecná slova jsou pro internetovou lékárnu velmi důležitá. V našem případě se jedná o slova lékárna, online lékárna, internetová lékárna. Všechna si zaslouží samostatné sestavy s inzeráty napsanými na míru.

A jak by mohl vypadat inzerát pro sestavu Lékárna? Pod klíčovým slovem lékárna se skrývají nejenom lékárny internetové, ale také kamenné. Proto bych uživateli v této fázi nabídla výhody, které internetový nákup poskytuje.

U slov lékárna online a internetová lékárna již uživatel přesně ví, co chce. Zde bych vyzdvihla spíše konkurenční výhody, kterými se mohu od ostatních inzerentů odlišit.

Místní příslušník

Slovo lékárna Praha se vám může hodit do slov klíčových i vylučovacích. Tato sporná klíčová slova doporučuji před jejich konečných zavrhnutím alespoň vyzkoušet. V tomto případě bych slovo lékárna Praha vložila do samostatné sestavy a inzerát upravila podle toho, zda má lékárna pobočku v Praze, či nikoliv. V prvním případě bych neváhala zahrnout slovo Praha do inzerátu. V opačném případě bych znovu vyzdvihla klady internetového nákupu.

Kategoricky strukturováno

Léky, vitamíny, kosmetika a potravinové doplňky jsou kategorie, které si zaslouží nejenom samostatné sestavy, ale také své kampaně. Témata jsou velmi rozsáhlá a skrývá se pod nimi mnoho dalších klíčových slov.

Nemoci a potíže

Je zbytečné podsouvat uživateli, který hledá svůj problém, obecný inzerát s vaší nabídkou. Mnohem lepší je nabídnout přímo řešení jeho problému. K našemu klíčovému slovu hemoroidy by se nejlépe hodil inzerát cílený přímo na kategorii zabývající se pomocí od této nepříjemné nemoci.

Návrh struktury původních klíčových slov

Z původní jedné sestavy vzniklo několik kampaní a sestav s inzeráty, které odpovídají klíčovým slovům.

Nad strukturou kampaní přemýšlejte, ještě než se pustíte do jejich tvorby. Počítejte i s tím, že kampaně se budou časem stále rozrůstat a případná změna struktury by byla velikým zásahem, který by mohl mít negativní důsledky.

Jak své kampaně strukturujete vy? Znáte na správné zařazení klíčových slov nějaký fígl? Podělte se v komentářích!