Přemýšlíte, jak využít vánoční atmosféry a nákupní honičky v kampaních v AdWords nebo Skliku? Vánoční čas neskýtá pouze příležitosti k růstu kampaní, ale také hrozby, se kterými byste měli počítat.
Pro inzerenty jsem připravila checklist, podle kterého si můžete zkontrolovat, zda jsou vaše kampaně na žhavou nákupní sezónu připraveny. Internetoví uživatelé se zatím kvůli teplému počasí nebo čekání na výplatu do pořádného nákupního bláznovství ještě nepustili. Je tedy stále čas je oslovit inzercí ve vyhledávačích i na obsahových webech. Aplikujte ve svých kampaních následující doporučení a nenechte se předběhnout konkurencí!
Uvedená doporučení jsou vhodná pro inzerenty, kteří mají produkt či službu, která dovede využít vánoční sezónu – dárky, tradice, vánoční pochutiny a aktivity, atd.
Mějte nejenom dostatek finančních prostředků na svých PPC účtech, ale hlídejte také denní rozpočty svých kampaní. Nastavte denní rozpočty nejméně o polovinu větší, než je vaše průměrná denní útrata a sledujte své kampaně pravidelně pro případ, že by rozpočty potřebovaly ještě více uvolnit.
Vánoce jsou pro inzerenty dobrým důvodem, proč se cpát na vyšší pozice. A k vyšším pozicím dopomůže nejenom skvěle postavená relevatní kampaň, ale také nastavená vyšší maximální cenová nabídka za proklik. A právě zvyšování maximální ceny za proklik je nejčastější „vánoční PPC manipulací“. Inzerenti vědí, že Vánoce jsou nejenom časem lásky a pohody, ale také časem vyšších konverzních poměrů. Počítejte s tím také a využijte ochotu uživatelů více nakupovat naplno!
Můžete použít i speciální klíčová slova, která uživatelé v průběhu roku vůbec nevyhledávají. Se statistik hledání klíčových slov můžete zjistit, jaká spojení uživatelé hledají a na svém webu jim můžete vytvořit stránky na míru jejich dotazu. Dárek pro manželku? Dejte uživateli na výběr a doporučte mu dárky z vašeho sortimentu. Manžel vám bude vděčný. Použít můžete také kombinace jako produkt + dárek, vánoční, atd.
Jak využít hledání vánočních témat? Hera a Centrum to zkusili inzerci na klíčové slovo cukroví takto:
Pokud by váš produkt mohl být vhodným vánočním dárkem, řekněte to i v inzerátu! Uživatele lépe naladíte ke koupi a zdůrazníte dobrý důvod, proč váš produkt zakoupit. Komunikovat můžete i speciální vánoční slevy, balíčky či akce. V obsahové síti mohou fungovat i fráze jako: „Nemáte ještě dárek pro manželku?“ nebo „Kupte dárek na poslední chvíli!“.
Vánoční konverzní poměry mohou být důvodem, proč využít bannery v obsahové síti AdWords. Nemáte grafika, který bannery přípraví? Nevadí, v AdWords nástroji Display Ad Builder najdete jak speciální vánoční, tak klasické šablony, podle kterých přípravu bannerů zvládne i úplný laik.
Jste nyní na Vánoce zcela připraveni? Nezapomeňte také na to, že konverzní poměry po Vánocích klesají a vánoční inzeráty v dubnu jsou spíše ostudou než kreativním nápadem. Myslete také na to, abyste stihli všechny poptávky před Vánoci vyřídit a vánoční kampaně včas vypnout.
Jak své kampaně připravujete na Vánoce vy? Máte nějaké tipy, jak využít sezónu? Nebo se právě odlišujete tím, že Vánoce za každou cenu do svých kampaní netlačíte?
