Zbrody.cz

Na konci roku si často uděláme čas na bilancování roku proběhlého. Já jsem se pro tyto účely podívala do statistik Google Analytics. Co pro vás bylo v minulém roce na Zbrody.cz nejzajímavější? Jakou cestou jste se sem dostali? A jaké byly důležité milníky pro mě osobně?

Co vás zajímalo

Čtenáře Zbrody.cz zajímají hlavně peníze, Google a Facebook. Jak jinak si vysvětlit nejoblíbenější články roku 2009:

• Vyzkoušejte reklamu na Facebook za 100$ (1 575 Pageviews)

• Jak jsem se hlásila do Google (1 445 Pageviews)

• Obrázky v reklamě na Facebooku (792 Pageviews)

Jak jste sem přišli

Ne vždy na blog zavítala relevantní návštěvnost. V klíčových slovech z vyhledávačů jsem často narazila na slova, která mě rozesmála nebo i donutila k hlubšímu zamyšlení.

• „jak žije dnešní mládež“

Doufám, že dotyčný na mém blogu nalezl odpověď. Dnešní mládež, to jsou šprti, co se zajímají jen o školu a kariéru. Více napoví tento výstižný komentář.

• „nedoběhla jsem“

Myslela jsem, že vyhledávače v dnešní době už nic nezaskočí. Ale že by našly naprostý opak k uživatelovu dotazu? I to se stává. I když jsem doběhla, považují za relevatní i druhou možnost – nedoběhla jsem.

• „vztah po Erasmu?“

I přesto, že Fandor nazval Erasmus zabijákem vztahů, jsem důkazem, že tomu tak vždy není. František je stále držitelem domény Zbrody.cz a máme se pořád rádi.

Jaký byl můj rok

Psaní bylo již pro tento rok dost. Jaké byly moje nejdůležitější milníky v roce 2009 si tedy můžete prohlédnout v následující koláži, za jejíž zpracování děkuji svému bratranci komiksovému mágovi Marku Rubecovi.

Doufám, že zachováte přízeň Zbrody.cz i v novém roce. Užijte si konec roku stávajícího a prožijte úspěšný a šťastný rok 2010!

Přemýšlíte, jak využít vánoční atmosféry a nákupní honičky v kampaních v AdWords nebo Skliku? Vánoční čas neskýtá pouze příležitosti k růstu kampaní, ale také hrozby, se kterými byste měli počítat.

Pro inzerenty jsem připravila checklist, podle kterého si můžete zkontrolovat, zda jsou vaše kampaně na žhavou nákupní sezónu připraveny. Internetoví uživatelé se zatím kvůli teplému počasí nebo čekání na výplatu do pořádného nákupního bláznovství ještě nepustili. Je tedy stále čas je oslovit inzercí ve vyhledávačích i na obsahových webech. Aplikujte ve svých kampaních následující doporučení a nenechte se předběhnout konkurencí!

Uvedená doporučení jsou vhodná pro inzerenty, kteří mají produkt či službu, která dovede využít vánoční sezónu – dárky, tradice, vánoční pochutiny a aktivity, atd.

• Rozpočty

Mějte nejenom dostatek finančních prostředků na svých PPC účtech, ale hlídejte také denní rozpočty svých kampaní. Nastavte denní rozpočty nejméně o polovinu větší, než je vaše průměrná denní útrata a sledujte své kampaně pravidelně pro případ, že by rozpočty potřebovaly ještě více uvolnit.

• Ceny za proklik

Vánoce jsou pro inzerenty dobrým důvodem, proč se cpát na vyšší pozice. A k vyšším pozicím dopomůže nejenom skvěle postavená relevatní kampaň, ale také nastavená vyšší maximální cenová nabídka za proklik. A právě zvyšování maximální ceny za proklik je nejčastější „vánoční PPC manipulací“. Inzerenti vědí, že Vánoce jsou nejenom časem lásky a pohody, ale také časem vyšších konverzních poměrů. Počítejte s tím také a využijte ochotu uživatelů více nakupovat naplno!

• Speciální klíčová slova

Můžete použít i speciální klíčová slova, která uživatelé v průběhu roku vůbec nevyhledávají. Se statistik hledání klíčových slov můžete zjistit, jaká spojení uživatelé hledají a na svém webu jim můžete vytvořit stránky na míru jejich dotazu. Dárek pro manželku? Dejte uživateli na výběr a doporučte mu dárky z vašeho sortimentu. Manžel vám bude vděčný. Použít můžete také kombinace jako produkt + dárek, vánoční, atd.

Jak využít hledání vánočních témat? Hera a Centrum to zkusili inzerci na klíčové slovo cukroví takto:

• Sezónní inzeráty

Pokud by váš produkt mohl být vhodným vánočním dárkem, řekněte to i v inzerátu! Uživatele lépe naladíte ke koupi a zdůrazníte dobrý důvod, proč váš produkt zakoupit. Komunikovat můžete i speciální vánoční slevy, balíčky či akce. V obsahové síti mohou fungovat i fráze jako: „Nemáte ještě dárek pro manželku?“ nebo „Kupte dárek na poslední chvíli!“.

• Bannery

Vánoční konverzní poměry mohou být důvodem, proč využít bannery v obsahové síti AdWords. Nemáte grafika, který bannery přípraví? Nevadí, v AdWords nástroji Display Ad Builder najdete jak speciální vánoční, tak klasické šablony, podle kterých přípravu bannerů zvládne i úplný laik.

Jste nyní na Vánoce zcela připraveni? Nezapomeňte také na to, že konverzní poměry po Vánocích klesají a vánoční inzeráty v dubnu jsou spíše ostudou než kreativním nápadem. Myslete také na to, abyste stihli všechny poptávky před Vánoci vyřídit a vánoční kampaně včas vypnout.

Jak své kampaně připravujete na Vánoce vy? Máte nějaké tipy, jak využít sezónu? Nebo se právě odlišujete tím, že Vánoce za každou cenu do svých kampaní netlačíte?

Reklamu ve vyhledávačích pro vysoce konkurenční obory jsem nikdy moc ráda neměla. Drtí totiž moje sny o dokonalých inzerátech s originálními texty a vytučněnými klíčovými slovy. Také se mi jen tak nestane, že dvě minuty po nasazení reklamy vidím svůj inzerát na prémiových pozicích a mohu se nad ním rozplývat.

Hotely v Čechách pro anglicky mluvící svět. Velmi konkurenční obor. Proč mi ale na dotaz hotels in czech republic první tři inzeráty nabízejí Prahu s téměř shodným titulkem? Platí, že čím více hotelů v nabídce, tím lépe? A co když chci jet k Máchovu jezeru?

Možná proto mě PPC reklama pořád tolik baví. Jsou tu tajemství a výzvy u náročných kampaní, ale i obory, kde nás inzeruje pár, můžeme se mazlit se svými inzeráty na prémiových pozicích a sledovat, jak hezky naskakují konverze.

I velcí čeští hráči se již naplno pouštějí do využívání reklamního systému AdWords.  Například český T-Mobile nedávno spustil  bannerové kampaně v AdWords, zaměřené na propagaci aktuálních nabídek a akcí. Podle webů, na kterých jsem bannery postřehla, jsou patrně zacíleny na především mladší „komunitní“ publikum.

T-Mobile směřuje tuto reklamu docela netradičně na svůj oficiální YouTube kanál. Netradičně proto, že zvolit YouTube jako cílovou stránku není v českých vodách zatím příliš obvyklé. V kontextu podmínek Brand kanálu, který T-Mobile používá, je ale tato volba zcela pochopitelná. Jednou z nich je totiž závazek investice do jeho propagace.

Myslíte si, že YouTube kanály mohou s úspěchem využívat i menší projekty a neznámé značky, nebo je to efektivní nástroj pouze pro největší a nejznámější společnosti?

Když jsem se na začátku června dozvěděla, že celé prázdniny strávím na stáži v dublinské centrále Googlu, oslavila jsem to několikaminutovým skákáním a skleničkou koly v bufetu u Pleschinger See. Kdybych věděla, co mě čeká, slavila bych nejspíš v nejdražším lineckém baru. Nebo skákala celý den.

V očekávání

Do Dublinu jsem se vydala na začátku července, pár dní po návratu z půlročního studijního pobytu v Rakousku. Těšila jsem se, ale můj odjezd provázely výkřiky jako: „Řekněte, ať neodjíždím!“ nebo „Pojeď se mnou!“. Čekala jsem další zkušenost, možná jsem myslela i na mezinárodní zářez v životopisu. Nečekala jsem ale to, že měsíc po návratu do Prahy budu brečet po svých milovaných spolubydlících, neméně milovaných kolezích, zmrzlině a po městě, které mě dostalo hned první den při několikakilometrové „procházce“ s dvacetikilovým kufrem.

Býti opravářem

V Googlu jsem si rychle zvykla. Na pěkné věci se totiž zvyká snadno. Googlí atmosféra je nakažlivě pozitivní téměř za každých okolností. Často si stýskám po úsměvech, dobré náladě, ale i aktivním přístupu, který mi u lidí v Čechách tolik chybí. Na úvodním školení v Googlu nám říkali: „Když vidíte, že se něco pokazilo, neptejte se, kdo to spraví, ale pokud můžete, pusťte se do toho sami!“. Když jsem tuto moudrost opakovala první den při vytírání rozlitého kafe, obdivně se mě ostatní zeptali, jestli jsem se tento přístup naučila v H1.cz

Jeden den v Googlu

Jak bylo v Googlu? Snad vám každodenní život bývalé Googlerky přiblíží koncentrovaný zápis z jednoho nabitého pracovního dne:

Sprint v deštivém ránu do Gordon House. Promočené balerínky za 3€. Nástup na snídani v půl devaté. Oblíbený stůl stážistů, který se s koncem léta začal vyprazdňovat. Čerstvě vymačkaný pomerančový džus, ta divná houska s dírou a heřmánkový čaj. Dobré ráno! Usednutí k desku a spletení hesla. Jako pokaždé. Práce. Milovaná práce. Zamávání na Ceci, která sedí na druhé straně kanceláří. Emailem přichází jídelníček a je tu vybírání, do jaké budovy se půjde na oběd. Na sushi do druhé budovy! Ne, prší, jdeme na ruské menu. Oběd a mluvíme česky. Kafe a zmrzlina. Hele, vidím pražskou kancelář ve videokonferenci. Mají to tam hezké. Meeting. Tak bych to chtěla mít i u nás. Rychlé, věcné a neskutečně inspirativní. Večer na pilates a zastrkování břicha na povel. Cestou domů zastávka ve Sparu pro láhev vína. Vybírá Oli – Francouzka se nikdy nesplete. Film, tancování, party, večeře, konzert. Nechce se mi neexistuje. Usínání po půlnoci s pocitem, že tenhle den za něco stál.

Perličky z Googlu

Víte, že:

• v dublinském Googlu pracuje přes tisíc zaměstnanců?
• dublinští Goolgeři si nesmí brát do práce své domácí mazlíčky?
• jako Googler můžete jít na školení do kuchyně nebo na výuku vaření kávy?
• existují Googleři, kteří neumí programovat?

A tohle asi víte určitě: Google je nejatraktivnějším světovým zaměstnavatelem. Mně se taky líbí.

S odstupem času mohu s jistotou říct, že několikaměsíční čekání a někdy infarktové příjímací řízení se opravdu vyplatilo. Dublin i Google stál za to.

Marek Prokop mě nedávno upozornil na níže uvedené inzeráty, zobrazované v obsahu AdWords. Inzerující PR agentury si neuvědomily základní věc – jejich inzeráty se mohou často zobrazovat bez viditelné URL adresy. Jejich slib, že s jejich službami budete lépe vidět v médiích, se takto jeví spíše jako úsměvný. Ze slavné PR agentury se náhle stává agentura No Name.

Já jsem včera narazila na další ukázku nezvládnutí obsahové sítě. V druhém případě inzerent dokonce s viditelnou URL pracuje a zasazuje ji do kontextu celého inzerátu. Tak kam se to ale vlastně mám prokousat?

Díky Markovi za zajímavý tip na Inzerát týdne. Pokud byste také na narazili na inzerát, který je hezký, nesrozumitelný, šokující, kreslený nebo prostě jiný, pošlete mi ho!

Po delší době je tu další díl seriálu Inzerát týdne, který bude zajímat především inzerenty v AdWords, pro které je důležitá jejich kamenná pobočka.

V novém rozhraní AdWords je možné propojit zápis v Google Adresáři firem s AdWords kampaněmi a vytvořit tak inzerát s přidanou hodnotou – adresou provozovny a na prémiové pozici i s mapkou, jak ilustruje druhý obrázek. Rozšířený inzerát lze používat i v případě, kdy zápis v Adresáři firem nemáte – adresu zadáte jednoduše ručně.

Podrobnější návod na vložení lokality do AdWords inzerátů se dozvíte v oficiální nápovědě AdWords. Lokality (lze jich vložit několik) můžete přidávat na úrovni kampaní v jejich Nastavení.

Co si o této možnosti myslíte? Nebo jste ji už dokonce vyzkoušeli? Podělte se v komentářích o své zkušenosti!

V seriálu Inzerát týdne jsem se již dříve zabývala neukončováním vět, které končilo splynutím druhého a třetího řádku inzerátu. Tentokrát mám pro vás další příklad podle mě nevhodného rozdělení textu v inzerátu.

Inzerát jsem našla v obsahové síti a majitel stránek si přizpůsobil jeho vzhled. Tím ještě více vynikl titulek na úkor zbývající části inzerátu.

Seriál Inzerát týdne nyní čeká prázdninová přestávka a na další díly se těšte na podzim. Během léta se můžete bavit zážitky z Dublinu a postřehy z mé stáže v Googlu.

Tentokrát mám pro vás malou hádanku. Grafická reklama, na kterou jsem narazila v rakouské obsahové síti AdWords porušuje pravidla pro AdWords bannery, a to hned dvakrát.

Pro neněmčináře ještě uvádím překlad textu:

Vyhraj poukaz na módu v hodnotě více než 500 EUR. Klikni zde.

Odhalíte obě chyby?

Právě jsem doběhla. Ne, nikoho jsem nedoběhla a nikdo nedoběhl mě. Jen mi hoří tváře, rychleji dýchám a mám rudé nohy kvůli alergii z právě posečeného sena. Byla jsem běhat, otevřela dveře, vzala do ruky banán a sedla k počítači. Prostě se o to s vámi musím podělit.

Sundavám kšiltovku a přemýšlím, že to možná bylo naposledy. Naposledy v krásném prostředí Pleschinger See. Naposledy v Linzi. Stala se tu ze mě běžkyně a budu v tom pokračovat. Ale ne už tady.

Asi naposledy jsem viděla čínského vytrvalce v modré košili s naškrobeným límcem. Naposledy jsem se zdravila: „Grüß dich“ s klukem v tričku ÖBB. Naposledy jsem za doprovodu Dědy Mládka skákala přes kaluže a zrychlovala kolem dělníka z východu, který se k Dunaji přišel navečeřet.

Je tu krásně. Krásně bude ale snad i v Dublinu. I když tam asi při běhání budu vlastně pořád na místě. Budu myslet na malé dunajské kačenky. Jestli už vyrostly. Ale teď si sundám boty, dám si sprchu a půjdu si užít endorfinovou náladu, která mi snad pár hodin vydrží.