Zbrody.cz

18 Čvc, 2010

Inzerát týdne (29)

Autor: Petra Brodilová | Rubrika: Inzerát týdne

Tradičně omílanou výhodou reklamy ve vyhledávačích je skutečnost, že uživatel se nachází téměř na konci svého nákupního cyklu. O akci je již rozhodnuto, zbývá ho pouze přesvědčit, aby ji udělal právě u vás. Co když nabízíte něco zvláštního a krásného, co skoro nikdo nehledá? Potřebujete získat pozornost a vyvolat zájem, přesvědčit uživatele, že potřebuje právě to, co nabízíte.

Moc se mi líbí, jak krásně přesvědčuje na YouTube brazilské ministerstvo cestovního ruchu. A jak jsem se vlastně dostala až k tomu, že by se mi líbilo válet se na pláži v Brazílii?

  • Na festivalu ve Varech jsem náhodou zhlédla dokument o brazilské hudbě Začalo to Ipanemou.
  • Od té doby mi jede na YouTube už jen bosanova a holky v plavkách. A při tom poslouchání jsem narazila na sponzorované video Visit Brasil.

Žádné vyhledávání, jen já a YouTube. A do Ria se určitě jednou podívám.

30 Pro, 2009

Rok 2009 podle Zbrody

Autor: Petra Brodilová | Rubrika: Jen tak

Na konci roku si často uděláme čas na bilancování roku proběhlého. Já jsem se pro tyto účely podívala do statistik Google Analytics. Co pro vás bylo v minulém roce na Zbrody.cz nejzajímavější? Jakou cestou jste se sem dostali? A jaké byly důležité milníky pro mě osobně?

Co vás zajímalo

Čtenáře Zbrody.cz zajímají hlavně peníze, Google a Facebook. Jak jinak si vysvětlit nejoblíbenější články roku 2009:

Jak jste sem přišli

Ne vždy na blog zavítala relevantní návštěvnost. V klíčových slovech z vyhledávačů jsem často narazila na slova, která mě rozesmála nebo i donutila k hlubšímu zamyšlení.

  • „jak žije dnešní mládež“

Doufám, že dotyčný na mém blogu nalezl odpověď. Dnešní mládež, to jsou šprti, co se zajímají jen o školu a kariéru. Více napoví tento výstižný komentář.

  • „nedoběhla jsem“

Myslela jsem, že vyhledávače v dnešní době už nic nezaskočí. Ale že by našly naprostý opak k uživatelovu dotazu? I to se stává. I když jsem doběhla, považují za relevatní i druhou možnost – nedoběhla jsem.

  • „vztah po Erasmu?“

I přesto, že Fandor nazval Erasmus zabijákem vztahů, jsem důkazem, že tomu tak vždy není. František je stále držitelem domény Zbrody.cz a máme se pořád rádi.

Jaký byl můj rok

Psaní bylo již pro tento rok dost. Jaké byly moje nejdůležitější milníky v roce 2009 si tedy můžete prohlédnout v následující koláži, za jejíž zpracování děkuji svému bratranci komiksovému mágovi Marku Rubecovi.


Doufám, že zachováte přízeň Zbrody.cz i v novém roce. Užijte si konec roku stávajícího a prožijte úspěšný a šťastný rok 2010!

Štítky: , ,

03 Pro, 2009

Vánoční checklist pro efektivní kampaně

Autor: Petra Brodilová | Rubrika: Internetový marketing

Přemýšlíte, jak využít vánoční atmosféry a nákupní honičky v kampaních v AdWords nebo Skliku? Vánoční čas neskýtá pouze příležitosti k růstu kampaní, ale také hrozby, se kterými byste měli počítat.

Pro inzerenty jsem připravila checklist, podle kterého si můžete zkontrolovat, zda jsou vaše kampaně na žhavou nákupní sezónu připraveny. Internetoví uživatelé se zatím kvůli teplému počasí nebo čekání na výplatu do pořádného nákupního bláznovství ještě nepustili. Je tedy stále čas je oslovit inzercí ve vyhledávačích i na obsahových webech. Aplikujte ve svých kampaních následující doporučení a nenechte se předběhnout konkurencí!

Uvedená doporučení jsou vhodná pro inzerenty, kteří mají produkt či službu, která dovede využít vánoční sezónu – dárky, tradice, vánoční pochutiny a aktivity, atd.

  • Rozpočty

Mějte nejenom dostatek finančních prostředků na svých PPC účtech, ale hlídejte také denní rozpočty svých kampaní. Nastavte denní rozpočty nejméně o polovinu větší, než je vaše průměrná denní útrata a sledujte své kampaně pravidelně pro případ, že by rozpočty potřebovaly ještě více uvolnit.

  • Ceny za proklik

Vánoce jsou pro inzerenty dobrým důvodem, proč se cpát na vyšší pozice. A k vyšším pozicím dopomůže nejenom skvěle postavená relevatní kampaň, ale také nastavená vyšší maximální cenová nabídka za proklik. A právě zvyšování maximální ceny za proklik je nejčastější „vánoční PPC manipulací“. Inzerenti vědí, že Vánoce jsou nejenom časem lásky a pohody, ale také časem vyšších konverzních poměrů. Počítejte s tím také a využijte ochotu uživatelů více nakupovat naplno!

neaktivni_slovo

  • Speciální klíčová slova

Můžete použít i speciální klíčová slova, která uživatelé v průběhu roku vůbec nevyhledávají. Se statistik hledání klíčových slov můžete zjistit, jaká spojení uživatelé hledají a na svém webu jim můžete vytvořit stránky na míru jejich dotazu. Dárek pro manželku? Dejte uživateli na výběr a doporučte mu dárky z vašeho sortimentu. Manžel vám bude vděčný. Použít můžete také kombinace jako produkt + dárek, vánoční, atd.

darek_pro_vanoce

insights_vanocni

Jak využít hledání vánočních témat? Hera a Centrum to zkusili inzerci na klíčové slovo cukroví takto:

cukrovi

  • Sezónní inzeráty

Pokud by váš produkt mohl být vhodným vánočním dárkem, řekněte to i v inzerátu! Uživatele lépe naladíte ke koupi a zdůrazníte dobrý důvod, proč váš produkt zakoupit. Komunikovat můžete i speciální vánoční slevy, balíčky či akce. V obsahové síti mohou fungovat i fráze jako: „Nemáte ještě dárek pro manželku?“ nebo „Kupte dárek na poslední chvíli!“.

  • Bannery

Vánoční konverzní poměry mohou být důvodem, proč využít bannery v obsahové síti AdWords. Nemáte grafika, který bannery přípraví? Nevadí, v AdWords nástroji Display Ad Builder najdete jak speciální vánoční, tak klasické šablony, podle kterých přípravu bannerů zvládne i úplný laik.

adbuilder_vanoce

Jste nyní na Vánoce zcela připraveni? Nezapomeňte také na to, že konverzní poměry po Vánocích klesají a vánoční inzeráty v dubnu jsou spíše ostudou než kreativním nápadem. Myslete také na to, abyste stihli všechny poptávky před Vánoci vyřídit a vánoční kampaně včas vypnout.

Jak své kampaně připravujete na Vánoce vy? Máte nějaké tipy, jak využít sezónu? Nebo se právě odlišujete tím, že Vánoce za každou cenu do svých kampaní netlačíte?

17 Lis, 2009

Inzerát týdne (28)

Autor: Petra Brodilová | Rubrika: Inzerát týdne

Reklamu ve vyhledávačích pro vysoce konkurenční obory jsem nikdy moc ráda neměla. Drtí totiž moje sny o dokonalých inzerátech s originálními texty a vytučněnými klíčovými slovy. Také se mi jen tak nestane, že dvě minuty po nasazení reklamy vidím svůj inzerát na prémiových pozicích a mohu se nad ním rozplývat.

Hotely v Čechách pro anglicky mluvící svět. Velmi konkurenční obor. Proč mi ale na dotaz hotels in czech republic první tři inzeráty nabízejí Prahu s téměř shodným titulkem? Platí, že čím více hotelů v nabídce, tím lépe? A co když chci jet k Máchovu jezeru?

Hotel_premiovepozice

Možná proto mě PPC reklama pořád tolik baví. Jsou tu tajemství a výzvy u náročných kampaní, ale i obory, kde nás inzeruje pár, můžeme se mazlit se svými inzeráty na prémiových pozicích a sledovat, jak hezky naskakují konverze.

10 Lis, 2009

Inzerát týdne (27)

Autor: Petra Brodilová | Rubrika: Inzerát týdne

I velcí čeští hráči se již naplno pouštějí do využívání reklamního systému AdWords.  Například český T-Mobile nedávno spustil  bannerové kampaně v AdWords, zaměřené na propagaci aktuálních nabídek a akcí. Podle webů, na kterých jsem bannery postřehla, jsou patrně zacíleny na především mladší „komunitní“ publikum.

T-Mobile směřuje tuto reklamu docela netradičně na svůj oficiální YouTube kanál. Netradičně proto, že zvolit YouTube jako cílovou stránku není v českých vodách zatím příliš obvyklé. V kontextu podmínek Brand kanálu, který T-Mobile používá, je ale tato volba zcela pochopitelná. Jednou z nich je totiž závazek investice do jeho propagace.

tmobile1

tmobile2tmobile3

Myslíte si, že YouTube kanály mohou s úspěchem využívat i menší projekty a neznámé značky, nebo je to efektivní nástroj pouze pro největší a nejznámější společnosti?

Petra Brodilová

Petra Brodilová

Stále studuji, občas pracuji a tento rok také více cestuji. Na svém blogu bych se s vámi ráda podělila o postřehy z internetového marketingu, který je mým koníčkem, studijním oborem a obživou zároveň.


Můj Flickr